Amazon compró parte de Sizmek para impulsar su negocio publicitario

Amazon Sizmek

La noticia más destacada de Sizmek de 2019 seguramente ha sido su adquisición parcial por parte del gigante del comercio electrónico Amazon.

En el comunicado de prensa publicado en mayo de 2019, Amazon confirmó que ha adquirido el servidor de anuncios de Sizmek y la solución DCO (o optimización creativa dinámica).

Sin embargo, ninguna de las organizaciones ha revelado los términos financieros del acuerdo. Lo que informaron es que el DCO y el servidor de anuncios de Sizmek seguirían operando por separado incluso después de esta adquisición.

El comunicado de prensa decía que Amazon Advertising y Sizmek tienen varios clientes mutuos, un hecho que ha permitido a los grandes del comercio electrónico comprender cuán valiosos son estos dos segmentos de las empresas para sus consumidores.

El lanzamiento de Amazon también informó que Sizmek estaba buscando un comprador adecuado tanto para su DCO como para su servidor de anuncios y, ahora que se llevó a cabo la adquisición, ambas compañías están comprometidas a ofrecer un servicio continuo a sus clientes manteniendo los altos estándares que esperan.

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¿Qué condujo a la adquisición de Amazon Sizmek?

Bloomberg fue uno de los primeros portales de noticias en anunciar el plan de Amazon de adquirir una parte de Sizmek. Un informe de Bloomberg ( Fuente ) sobre las posibilidades de Amazon de hacerse cargo de la tecnología de servicio de anuncios de Sizmek se publicó un par de semanas antes de la publicación del comunicado de prensa oficial de Amazon.

El informe de Bloomberg declaró que Amazon está planeando comprar el servidor de anuncios de Sizmek muy probablemente por ofrecer una competencia más dura a Google, en particular la plataforma de marketing del gigante de los motores de búsqueda Google Marketing Platform (anteriormente conocida como DoubleClick).

La tecnología de servicio de anuncios de Sizmek permitiría a Amazon administrar sus campañas publicitarias en línea de manera más eficiente en el backend y, al mismo tiempo, reforzar su credibilidad entre los especialistas en marketing que asocian a Amazon principalmente con el comercio electrónico y no tanto con la publicidad.

Sizmek ha estado buscando una adquisición casi desde principios de 2019, particularmente desde el momento de solicitar la bancarrota del Capítulo 1 en marzo. Inicialmente, la compañía afirmó que su valor total podría oscilar entre $ 100 millones y $ 500 millones.

La primera adquisición tuvo lugar en abril de 2019 cuando la empresa de marketing de datos Zeta Global adquirió el mercado de anuncios digitales de Sizmek. Zeta Global gastó $ 36 millones para esta adquisición.

A esto le siguió el acuerdo de Amazon.

¿Por qué Amazon decidió hacerse cargo de un servidor de anuncios?

En los últimos años, Amazon se ha convertido en un gran nombre incluso en la industria publicitaria. Sin embargo, a pesar del crecimiento meteórico, este grupo con sede en Seattle aún no ha logrado competir con vehemencia con el duopolio de Facebook y Google.

Los analistas predicen que el escenario cambiará en los próximos años. La adquisición de la tecnología publicitaria de Sizmek parece ser un gran paso en esa dirección.

Los expertos también creen que esta adquisición por parte de Amazon supone un duro golpe para Google. Para aquellos que no lo saben, la empresa con sede en Seattle compite mucho más ferozmente con Google que con Facebook en lo que respecta a los canales de marketing clave (por ejemplo, la publicidad de productos empaquetados).

Esta rivalidad entre Amazon, Amazon Sizmek para ser más precisos, y Google está lista para volverse más severa, ya que Facebook se está enfocando principalmente en su tecnología de mensajería privada y encriptada, mientras que el gigante del comercio electrónico y el motor de búsqueda biggie luchan arduamente para obtener un dominio más fuerte en el sector publicitario.

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