Guía para profesionales de TI: obtenga el SEO correcto y podrá garantizar a su sitio web un flujo constante de tráfico generado por motores de búsqueda. Hágalo mal y podría dañar irrevocablemente su negocio. Marcus Austin explica cómo evitar el temido motor de búsqueda
Hay dos tópicos cuando se trata de Internet: si abre una conexión a Internet en unos minutos, alguien intentará piratearla, y si crea un sitio web, no pasará mucho tiempo antes de que alguien de un SEO ( optimización de motores de búsqueda) te llamará y te preguntará si quieres ser el número uno en Google.
Las empresas de SEO han surgido en Internet en los últimos tres años, y todas afirman lo mismo: hacer que su sitio web esté en la cima de las listas de motores de búsqueda. El problema es que muchos son inescrupulosos acerca de cómo lo hacen, y los motores de búsqueda están comenzando a tomar conciencia.
En febrero de 2006, el sitio de BMW Alemania se eliminó del índice de Google y, durante un período de 24 horas, cualquiera que buscara BMW.DE en Google no habría podido encontrarlo. BMW se salió con bastante ligereza: normalmente, un sitio eliminado de la lista puede tardar semanas, si no meses, en volver a la base de datos.
Muchas empresas no se dan cuenta del gran efecto que tienen Google y otros motores de búsqueda en el tráfico del sitio. Un buen listado natural (un sitio que aparece en los listados principales en lugar de en los listados de pago) en los motores de búsqueda combinados puede representar hasta el 80 por ciento del tráfico de algunos sitios, y Google representa el 80 por ciento de todos. tráfico de motores de búsqueda. Si quita Google, podría, en teoría, reducir el tráfico a un sitio hasta en un 64 por ciento.
La exclusión de la lista puede ser dolorosa
La lección clave que debemos aprender de la situación de BMW es que la exclusión de la lista puede sucederle a cualquiera, sin importar cuán grande o pequeño sea. Como hemos visto, también puede ser beneficioso, tanto para su balance final como para su imagen corporativa, y debe hacer todo lo posible para evitar que esto suceda. Sin embargo, esto no es tan sencillo como parece.
Según el empleado y bloguero de Google, Matt Cutts, el sitio alemán de BMW fue eliminado por violar la directriz: «No engañe a sus usuarios ni presente contenido diferente a los motores de búsqueda del que muestra a los usuarios».
Google y los otros motores, sin embargo, no revelan cómo funcionan sus algoritmos de búsqueda, ya que no quieren que las empresas de SEO sepan cómo influir injustamente en los resultados, ni publican lo que es y no es una práctica aceptable para SEO. Sus contornos y los de los otros motores de búsqueda son confusos.
El punto clave es estar abierto en todo lo que haces. Un motor de búsqueda cataloga sitios web con aplicaciones conocidas como bots. Estas aplicaciones navegan por la Web y su sitio mirando toda la información que contiene y siguiendo los enlaces de las páginas. Son aplicaciones «tontas». No pueden desplegar menús desplegables, no pueden leer texto en archivos gif o jpg, no pueden escribir nombres en cuadros de búsqueda, pueden hacer frente a Flash pero prefieren no hacerlo, y son particularmente asustado de quedar atrapado en bucles. Sobre todo odian haber sido engañados.
Trampas baratas
Las empresas de SEO han utilizado tradicionalmente varias prácticas diseñadas para engañar al tonto bot haciéndole creer que una página es más útil de lo que realmente es. Un método se llama «encubrimiento», o presentar cientos de palabras clave al bot, pero ocultándolas de los usuarios haciéndolas del mismo color que el fondo o colocándolas al pie de la página en un texto muy pequeño. Otra es producir las llamadas «páginas de entrada» que están llenas de palabras clave y frases, pero el navegador nunca las ve, ya que la página redirige automáticamente a otra página, a menudo con contenido completamente diferente.
Adopte las ‘mejores prácticas’
Google y todos los demás sitios de motores de búsqueda quieren que usted sea honesto y le muestre al bot exactamente lo que verá el navegador. Richard Gregory, gerente regional de ventas de Google, explica la política de Google: «No ofrecemos consejos ni qué hacer y qué no hacer claramente en un nivel de SEO, pero proporcionamos pautas para webmasters, que son bastante amplias, que están disponibles en el sitio. Hay algunas partes técnicas de esas pautas, por ejemplo, qué tipo de código debería usar, pero generalmente es una lista de las mejores prácticas que recomendamos.
«Debido a que cada sitio web es diferente, es difícil tener una lista clara de lo que se debe y lo que no se debe hacer. Incluir una lista solo fomentaría el comportamiento en el que las personas prueban técnicas repetidamente hasta que encuentran una que funciona y que no conocemos. Estamos tratando de brindar el mejor servicio a nuestros usuarios, y brindar la información más relevante a esos usuarios, cualquier cosa que sintamos que vaya en contra de eso o que intente influir en eso externamente trataremos de minimizar el impacto que eso tiene ”.
Elija una empresa acreditada
Si va a optar por una empresa de SEO, hay varias cosas a considerar. Las buenas empresas no ofrecerán garantías para llevarlo a una posición en particular en un motor de búsqueda de la noche a la mañana, comprenderán que los buenos resultados de búsqueda son parte de un objetivo a largo plazo, en lugar de algo que se logra rápidamente, y también es probable que lo hagan. ser miembros de SEMPO (la Organización Profesional de Marketing de Motores de Búsqueda www.sempo.org) o SMA (la Asociación de Marketing de Búsqueda www.sma-uk.org). Sin embargo, ni la SEMPO ni la SMA garantizan que sus miembros no utilizarán o no utilizarán técnicas que los motores de búsqueda desaprueben.
Andy Atkins-Kruger, presidente de SMA, explica su política: ‘En lo que insistimos de los miembros de SMA es en transparencia. Pedimos a nuestros miembros que expliquen los riesgos de utilizar métodos de SEO y que expliquen que el SEO es una estrategia mucho más a largo plazo ‘. Añade: «Cuando opta por un enfoque seguro y se centra en la calidad, el contenido y la entrega de una experiencia enriquecedora al usuario, por lo general navega por las actualizaciones de algoritmos».
Empiece el SEO temprano
Si observa los sitios que ocupan un lugar destacado en los listados, lo único que nota es lo limpios y sencillos que son. Por lo general, son los sitios que pensaron en realizar búsquedas al principio del proceso de diseño. Como señala Simon Wiffen, diseñador web senior de Sense Internet, la búsqueda debe incluirse desde el principio. El SEO no debe verse como un proceso discreto en el desarrollo de un sitio web. Con demasiada frecuencia se aborda de forma retrospectiva y eso provoca la frustración con el rendimiento y, finalmente, la dependencia de técnicas encubiertas para ponerse al día con los competidores ‘.
Una buena manera de evaluar qué tan amigable es su sitio para los motores de búsqueda es ver qué tan cerca se ajusta a las pautas de BSI sobre accesibilidad web (www.bsi-global.com/ICT/PAS78/index.xalter) y usar el W3C directrices y herramientas sobre accesibilidad (www.w3.org/WAI/ER/tools/complete).
Las empresas de SEO pueden ayudar a su empresa a obtener mejores listados en los motores de búsqueda, y es una buena idea tenerlas a bordo lo antes posible. Sin embargo, como ocurre con todo lo demás, si alguien te ofrece algo que es demasiado bueno para ser verdad, por lo general es así.
CINCO FORMAS DE EVITAR SER INCLUIDO EN LA LISTA NEGRA
- No engañe a los usuarios ni presente a los motores de búsqueda contenido diferente al que muestra a los usuarios
- No utilice encubrimientos ni redireccionamientos.
- No cargue páginas con palabras clave irrelevantes que no estén en el texto principal del sitio.
- No cree varias páginas, subdominios o dominios con contenido sustancialmente duplicado.
- Evite las páginas de «entrada» creadas solo para motores de búsqueda u otros enfoques, como programas de afiliados, con poco o ningún contenido original.
CINCO PASOS PARA UNA BUENA LISTA DE MOTORES DE BÚSQUEDA
- Mantenga su código al mínimo. El uso de CSS (hojas de estilo en cascada) para la presentación es un punto de partida muy sólido para una buena clasificación en los motores de búsqueda. Inmediatamente está eliminando el «ruido» del marcado innecesario y dejando que los motores de búsqueda escuchen su mensaje con claridad.
- Diseñe su contenido en torno al lector, no al motor de búsqueda.
- Escribe metadescripciones y palabras clave útiles y relevantes y hazlas específicas para cada página.
- Realice enlaces cruzados de forma inteligente y trabaje con terceros para aumentar la actividad de los enlaces a su sitio. Analizar y adaptarse a los cambios del mercado.
- Recuerde que el contenido es el rey. Comprenda a sus usuarios y diseñe y adapte su sitio a sus necesidades.
Sugerencias para lectura adicional:
- www.sense.co.uk
- www.google.com/webmasters/seo.html
- www.sempo.org
- www.sma-uk.org
