Al comenzar a planificar el diseño de tu web, la creación de contenido, la arquitectura web y la experiencia de usuario son los principales parámetros en donde se enfoca todo el esfuerzo y la atención. Muchas veces, conceptos sumamente importantes como el link building se dejan de lado, ya sea por la falta de conocimiento sobre cómo llevarlo adelante, o simplemente por el desconocimiento de su existencia.
Para lograr un excelente diseño web en conjunto con un buen plan de link building es recomendable recurrir a profesionales en el asunto como SEOVALLADOLID.ES | Agencia de Posicionamiento y Diseño Web, quienes nos han brindado toda la información necesaria para que conozcas los pormenores de este concepto tan importante. Sin más, comencemos con ello.
¿Qué es un hipervínculo?
Antes de entrar en la construcción de enlaces, creo que es importante que entiendas lo que es un hipervínculo y lo que significa para los motores de búsqueda. Un hipervínculo, o «enlace», se utiliza para conectar un sitio web con otro para facilitar la navegación entre páginas web. Un enlace puede consistir en palabras o en una imagen que le redirigirá a una nueva página web o a una sección específica de una página que sea relevante para el texto o la imagen en la que está incrustado. Los hipervínculos son utilizados habitualmente por los motores de búsqueda para descubrir nuevas páginas web o ayudar a clasificar los sitios web.
- La etiqueta de anclaje indica a un motor de búsqueda que va a seguir un enlace a otra página.
- La ubicación de referencia del enlace comienza con «href», que significa referencia de hipervínculo. La URL que sigue es la ubicación de la página a la que el hipervínculo va a redirigir.
- El texto ancla es lo que el hipervínculo mostrará en la página. A menudo este texto tendrá algún tipo de indicación visual de que es un enlace en el que se puede hacer clic.
- El cierre de la etiqueta de enlace indica al motor de búsqueda que éste es el final de la etiqueta de enlace.
- Ahora que tiene una buena comprensión de lo que es un hipervínculo, vamos a pasar a la construcción de enlaces.
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces es el proceso de aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página web. Los motores de búsqueda consideran los backlinks como recomendaciones hacia su sitio, y cuanta más gente recomiende su sitio a través de enlaces externos, más fiable pensarán que es su sitio. Por esta razón, los motores de búsqueda como Google basan la clasificación de su sitio en el número de enlaces a su sitio web.
Kenny Trinh, director general de Netbooknews, tiene mucha experiencia en la creación de enlaces y cree que es imprescindible para el éxito de su sitio web. «Esencialmente, los backlinks actúan como un voto de confianza. Cuantos más backlinks de alta calidad tenga su sitio web, más probable será que obtenga una mejor clasificación».
La construcción de enlaces es uno de los factores más importantes cuando se trata del éxito y el crecimiento de su sitio web. Desgraciadamente, la construcción de enlaces no es tan sencilla como «cuantos más enlaces, mejor clasificación» y por eso los especialistas en SEO dicen que la construcción de enlaces es la habilidad más difícil de dominar. Los motores de búsqueda, como Google, tienen acceso a una tecnología tan avanzada que son capaces de tener en cuenta varios factores a la hora de clasificar los sitios. Algunos de estos factores adicionales incluyen la calidad del sitio web en el que se publica y la relevancia entre los dos sitios. En pocas palabras, su enlace tiene que parecer que pertenece a ese sitio. No querrá colocar su enlace en cualquier sitio web o en medio de un artículo irrelevante.
Los profesionales en diseño de páginas web Seovalladolid.es explican lo que se tiene en cuenta a la hora de crear enlaces. Nos dijeron que «hay que tener en cuenta algunas cosas: el enlace debe venir de un sitio web valioso, un sitio web en su nicho, y debe estar incluido en un artículo que cubra un tema similar al de su sitio web». Estos son sus pasos clave para que su sitio web se posicione bien en los rankings de 2021.
Los backlinks no sólo influyen en la clasificación de un motor de búsqueda, sino que también se utilizan para descubrir nuevas páginas web. Google y otros motores de búsqueda «rastrean» los sitios web para descubrir diferentes páginas web, por lo que tener sus backlinks puede ayudarles a encontrar su sitio con más frecuencia. A pesar del complejo y cambiante algoritmo de Google, una cosa que nunca ha cambiado es la importancia de los backlinks. Por eso, la construcción de enlaces sigue siendo la clave del éxito en el SEO. Aumentar la credibilidad de su sitio web a través del número de enlaces a su sitio puede ser la diferencia entre tener su sitio en la primera página de un motor de búsqueda o perderse en la mezcla.
¿Por qué es importante la construcción de enlaces?
Gracias a la experiencia compartida por los expertos, y en base a lo argumentado en el artículo seovalladolid.es/link-building/, podemos resumir que:
Aumenta su ranking
La construcción de enlaces es importante para el éxito de un sitio web porque, como hemos mencionado anteriormente, es el principal factor de clasificación en todos los motores de búsqueda. La mayoría de las consultas en Internet comienzan con un motor de búsqueda y la mayoría de las personas que realizan estas consultas hacen clic en uno de los 3 primeros resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan tanta importancia a los enlaces, es físicamente imposible posicionarse bien en los motores de búsqueda sin adquirir enlaces de vuelta de alguna manera, forma o manera. Dicho esto, si usted tiene un sitio web de calidad con gran información la gente puede enlazar a su sitio web de forma natural sin tener que poner mucho esfuerzo en la construcción de enlaces. Sin embargo, eso sólo funciona si la gente ya conoce su sitio web. La mayoría de los sitios web necesitan poner sus esfuerzos en la construcción de enlaces antes de que puedan llegar a ese punto.
Impulsa el tráfico del sitio web
La construcción de enlaces también puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web. Nandini Sharma de ProofHub está de acuerdo, diciéndonos que «La adquisición de backlinks de calidad no sólo es importante para ganar un mayor ranking de búsqueda, sino que también ayuda a las empresas a conducir más tráfico y construir una mejor base de lectores que se convertirá en un cliente de pago.» La construcción de enlaces puede aumentar su tráfico orgánico al mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, lo que se traduce en más clics a su sitio (especialmente si llega a la primera página). Cuantos más enlaces consiga en sitios de alta calidad con un alto número de tráfico orgánico, más resultados verá en el tráfico hacia su propio sitio web. No sólo quiere que estos enlaces se coloquen en sitios y páginas que sean relevantes para su sitio web para no ser penalizado, sino también para aumentar el tráfico de referencia. Usted quiere que el contenido sea relevante para lo que usted tiene que ofrecer porque sabemos que el lector está interesado en el artículo en el que usted está vinculado (han hecho clic en él, ¿no?). Si su enlace es relevante para el contenido, es más probable que sigan el enlace y exploren su sitio también.
Aumenta la exposición de la marca
Además de ayudar a que su sitio se clasifique mejor y, en última instancia, a que aumente su tráfico, la creación de enlaces también puede ser beneficiosa para el conocimiento de la marca. El objetivo final a largo plazo para cualquier sitio web o empresa es convertirse en un nombre conocido. Emily Garner, especialista en contenidos de Blue Claw, está de acuerdo y afirma que «la realización de campañas de creación de enlaces sirve para aumentar el conocimiento de la marca y hacer más probable que se convierta en el sitio de referencia para muchos clientes que buscan fiabilidad y comodidad». El objetivo de la creación de enlaces es encontrar fuentes externas que le enlacen a usted o, en términos de LSEO, «que enlacen al sitio de nuestro cliente». Con el tiempo, si consigues que suficientes sitios de calidad enlacen a tu dominio, no sólo puede aumentar tu tráfico orgánico sin marca, sino también tu tráfico de marca debido a la conciencia y los ojos que se ponen en tu dominio. El volumen de búsqueda de su marca puede multiplicarse por diez.
¿Cuál es el futuro del link building?
Google y los motores de búsqueda han utilizado los enlaces para clasificar los sitios web desde su creación, y la importancia de los enlaces en la clasificación no va a cambiar pronto. Muchos creían que con la introducción de Penguin (una actualización de Google introducida por primera vez en 2012) los enlaces quedarían obsoletos. Sin embargo, Penguin sólo hizo que fuera más importante conseguir enlaces de mayor calidad. Ya no todos los enlaces son iguales. Por lo tanto, en el futuro, la calidad y la relevancia de sus enlaces serán cada vez más importantes. Los motores de búsqueda se basan en los enlaces para calificar su EAT (experiencia, autoridad, confianza) y seguirán utilizando esto como el núcleo de su algoritmo en los próximos años.
El futuro de la construcción de enlaces está en las formas creativas de generar enlaces. Sí, puede seguir escribiendo artículos como invitado y publicando contenido de terceros, pero tiene que dar rienda suelta a su creatividad. Dado que Google y sus competidores están prestando atención a la calidad de los enlaces, los expertos en SEO están buscando más sitios web de confianza para obtener enlaces, como sitios de noticias, sitios web de revistas y grandes actores de nicho.
